Spazio Tre

  HOME    |    CHI SIAMO    |    CONTATTI

NEWSLETTER

Tieniti informato sulle novità di Dimensione Pulito ...

AREA RISERVATA

Entra nell'area riservata ai Dealer e alle Imprese di pulizia ...

ARTICOLI DEL MESE

::: Continua la battuta D’ARRESTO
    LARGO CONSUMO a cura di Francesco Tozzi
-----------------------------------------------------------
Il mondo della detergenza conferma la mancata ripresa dei consumi e un 2011 all’insegna dei fortissimi incrementi di costo. E intanto si spera in una ripresa nel prossimo futuro, ma le previsioni non sono delle migliori ...

La ripresa dell’economia, seppur lenta, non coincide con una ripresa dei consumi. Il quadro è ben tracciato dal 9° Osservatorio del mercato dei detergenti e dei prodotti per la casa, presentato da Assocasa (Associazione Nazionale dei produttori di detergenti e specialità per l’Industria e per la Casa che fa parte di Federchimica), in collaborazione con The Nielsen Company.
La crisi occupazionale e la conseguente generale stagnazione dei consumi non permettono al settore della detergenza di presentare segnali positivi; l’andamento altalenante dei mesi precedenti fatica ancora a tradursi in maggiore stabilità.
Le aziende del settore, però, continuano il loro impegno nei confronti di distributori e consumatori attraverso politiche di promozione, che anche in questi ultimi mesi crescono ulteriormente pur partendo da livelli già molto elevati e la creazione di prodotti e formulazioni innovativi con particolare attenzione alla sostenibilità.

::: BENE LA MANUTENZIONE
Il comparto dei detergenti e prodotti per la manutenzione della casa ha avuto una contrazione del 2,6% con una pressione promozionale, che si presenta superiore agli altri comparti e tocca a gennaio 2011 il 30,5 per cento. Si conferma positivo il trend della marca privata, che chiude il 2010 al 15,7% sul totale grocery. È ancora evidente come le scelte dei consumatori tendano a rivolgersi alle estremità: cresce, infatti, l’alta gamma con gli specialisti della casa e i leader di mercato, segno della fiducia del consumatore nel brand e nei prodotti particolarmente innovativi; cresce anche la bassa gamma con le promozioni e i discount, segno invece della necessità di ridurre la spesa.
Il sottocomparto detersivi conferma la contrazione a valore (-2,7%) già registrata negli ultimi mesi del 2010; i liquidi per lavatrice riportano un trend in ulteriore crescita (+5,7%) seguiti dalla buona performance dei lavastoviglie (+3,9%) e dagli anticalcare (+2%).
Per il mantenimento di tali risultati è stato determinante l’impegno delle imprese, che continuano a investire nell’innovazione, nonostante il periodo economicamente non favorevole.
A conferma di questo, la novità dei detersivi liquidi concentrati per lavatrice ha già dato ottimi risultati, segno dell’attenzione alla sostenibilità del prodotto e alla tutela dell’ambiente.
Il comparto dei coadiuvanti del lavaggio registra un -3.2%, con una lieve crescita degli additivi (+2,3%) e di alcuni prodotti per la lavastoviglie (sale per lavastoviglie +2,8%, brillantante +3%).
I prodotti per la manutenzione (deodoranti per ambienti, pulitori per vetri, mobili, metalli, eccetera) confermano il trend positivo con un aumento pari al +1,9%. Una particolare crescita riguarda i detergenti per pavimenti (+22,4%) e i deodoranti ambientali trainati dagli elettro-emanatori (+11,5%).
I disinfestanti limitano le perdite tenuto conto della stagione non particolarmente brillante, grazie al buono sviluppo degli insetticidi per elettro-emanatori (+9%).

 

::: TUTTE IN AUMENTO
«Il tasso medio di crescita dei prezzi al consumo dei nostri prodotti nel 2010 è stato inferiore al tasso d’inflazione. Tra la fine del 2010 e l’inizio del 2011 le aziende si sono trovate di fronte a una congiuntura particolarmente complessa – commenta Luciano Pizzato, presidente di Assocasa – in quanto, oltre alle perduranti diffi coltà del mercato, si sono registrati aumenti molto signifi cativi dei fattori di costo (in particolare materie prime, imballaggi sia in carta sia di plastica, eccetera). Aumenti, che non sembrano destinati a rientrare nel breve termine, complici anche le tensioni in nord Africa e Medio Oriente». E ancora: «Le imprese produttrici si dimostrano dinamiche anche in questo diffi cile momento economico e sono consapevoli dell’importanza di rispondere con sempre più effi cacia alle necessità del consumatore – afferma Debora Paglieri, vice presidente di Assocasa – attraverso la continua innovazione di prodotto, ma anche strumenti come il “neuromarketing”, una nuova frontiera scientifi ca, che si può rivelare molto utile alle imprese e che consente di conoscere meglio i contenuti della relazione tra consumatore e prodotto». Ma il problema dell’aumento delle materie prime è, senza dubbio, una diffi coltà con cui tutti gli operatori, soprattutto prodotti, si devono confrontare. E siamo arrivati a un punto, sottolineano gli osservatori, in cui risulta particolarmente diffi cile non rivedere al rialzo i prezzi al consumo. Il costo delle materie prime è soggetto a un incremento così elevato, perché i Paesi emergenti stanno vivendo un forte boom di consumi e, di consegenza, aumenta la richieste di materie prime e quindi i loro costi. E non stiamo parlando solo delle materie derivanti dal petrolio, ma anche di quelle di origine vegetale e quelle derivanti dalla cellulosa. Il ciclo di aumento, inoltre, secondo gli esperti, sarà duraturo e non sempre potrà essere trasferito a valle della filiera con aumenti di costi, seppur giustificati.

 

::: VERSO LA SOSTENIBILITA'
E sono i Paesi in forte crescita a determinare questo considerevole aumento dei costi, ma tra questi Paesi non c’è l’Italia. Il nostro Paese è ormai troppo tempo che non registra crescite considerevoli a livello industriale e sul fronte dei consumi e, ormai, non si può più essere ottimisti. Di fatto, è il quarto anno consecutivo in cui il reddito reale delle famiglie non aumenta e questo è un fenomeno che non accadeva dagli anni ’30. In questa situazione, le strategie di risparmio degli acquirenti colpiscono, secondo Assocasa, il 44% delle spese di largo consumo e questo fenomeno continuerà anche dopo la crisi. E, nonostante la crisi, si fa avanti un tema, tra distributori e consumatori, che trova negli ultimi anni sempre maggiori riscontri. Si tratta dell’attenzione verso la sostenibilità ambientale. Assocasa, grazie a ricerche demoscopiche, ha registrato che il 30% dei consumatori è influenzato da motivazioni ambientali nella scelta della marca di detersivo, mentre il 60% sarebbe disposto anche a spendere di più per avere a disposizioni prodotti più sostenibili. E questa è di sicuro una scelta obbligata per fornitori e distributori.