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::: PROGETTARE BENE conviene sempre
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Costa: I prodotti di Kimberly-Clark hanno conquistato, nel
corso degli anni, una fetta di
mercato sempre maggiore,
segno che rispondono alle
reali esigenze degli operatori ...
L’impatto della crisi sul mercato dei dispenser è stato
notevole. Oggi è ancora presto per tirare le somme
del 2010, tuttavia le informazioni disponibili ci fanno
ipotizzare una sostanziale tenuta delle vendite dei dispenser.
Abbiamo chiesto a Paolo Costa dell'Ufficio Marketing di
Kimberly-Clark Professional*, come chiuderà il 2010.
«Il 2010 è stato condizionato dal persistere della crisi che
indubbiamente crea una situazione di attesa e di maggiore
attenzione ai costi. L’anno in corso si sta chiudendo in
linea con le nostre aspettative, che ovviamente tenevano
conto della situazione congiunturale ma anche della lenta
ripresa prevista. Kimberly-Clark Professional* ha deciso che
la strada migliore da percorrere per contrastare la crisi, è
continuare a investire in prodotti innovativi, di qualità e
che rispondano alle reali necessità degli utilizzatori finali.
Anche se spesso i primi costi a finire sotto la lente sono
quelli legati alla pulizia e all’igiene degli ambienti, siamo
convinti che la maggiore attenzione
dedicata alla scelta
delle forniture possa essere
un’opportunità per preferire
la qualità del prodotto
rispetto ad altre caratteristiche.
Alcune aziende infatti
si sono aperte a considerare
sistemi e prodotti che, a
parità di qualità dei prodotti in uso, permettono una riduzione dei consumi riuscendo
così a contenere i costi e mantenere i propri standards».
Spesso i dispenser sono presentati all’interno di soluzioni
all-inclusive. E’ così anche per voi?
«I nostri dispenser hanno normalmente un prodotto ad
essi legato, come ad esempio gli asciugamani in carta o il
detergente per le mani. Recentemente abbiamo lanciato i
nuovi dispenser Scott® Slimroll con i relativi asciugamani
compatti. Il dispenser è particolarmente adatto ad ambienti
a elevata affluenza grazie alla funzionalità del rotolo di scorta
che aumenta la continuità di servizio e riduce il rischio di
rimanere senza carta. Inoltre, i nuovi Scott® Slimroll sono in
linea con il nostro programma di sostenibilità; il packaging
compresso consente maggior numero di casse sui camion
riducendo così il numero di autocarri utilizzati per il trasporto
e, di conseguenza, le emissioni di CO2 nell’atmosfera».
In linea, quindi, con il trend generale orientato alla
migliore gestione delle risorse naturali?
«Recentemente abbiamo realizzato e sviluppato un programma
per un utilizzo sostenibile delle risorse naturali che
segue il processo di produzione del prodotto in tute le sue
fasi, dall’ideazione alla realizzazione fino alla distribuzione,
all’utilizzo e al suo smaltimento. Il nostro programma denominato
“Ridurre Oggi, Rispettare il Domani” (Reduce today, respect tomorrow*), ha ricevuto la certificazione
Chain of Custody ricevuta dalla FSC per tutti i suoi stabilimenti
in Europa. Come punto di partenza abbiamo preso
in considerazione il design, progettando il prodotto in modo
tale da facilitarne la riduzione dei consumi, concentrandoci
anche sulla provenienza delle materie prime, che devono essere
reperite in modo responsabile. Abbiamo inoltre rivolto
particolare attenzione alla fase produttiva, per ridurre l’uso
di risorse e di sprechi, e al trasporto, sviluppando soluzioni
di imballaggio sempre più efficienti in grado di ottimizzare
gli spazi. Ultimo, ma non meno importante, lo smaltimento
finale attraverso la realizzazione di materiali innovativi facilmente
smaltibili. Per comunicare il nostro costante impegno
nella riduzione dei consumi abbiamo deciso di dedicare un
apposito sito web www.kcpreducetoday.com/it.
La qualità del nostro programma è testimoniata anche dal
sostegno di Greenpeace, che ha deciso di appoggiarci per
aver adottato una delle più avanzate politiche per la gestione
delle fibre».
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