Coronavirus, impennata del settore cura casa
I nuovi dati del market monitor della detergenza mostrano come il settore, nel periodo post Covid, segni un 17,8% a valore, rispetto al precedente 1,3%
Federchimica Assocasa ha presentato, in collaborazione con Nielsen, i nuovi dati del market monitor della detergenza. Dati che evidenziano come il periodo di emergenza da Covid-19 abbia condizionato l’andamento del mercato nel periodo tra febbraio e maggio 2020.
Il settore cura casa infatti, nel periodo pre Covid, cioè dal 30 dicembre 2019 al 16 febbraio 2020, segnava 1,3%. Nel periodo post Covid (dati aggiornati al 17 maggio 2020) segna invece 17,8% a valore.
A livello di store format, il virus ha spostato l’acquisto sulla prossimità: il 21% degli italiani ha cambiato negozio durante l’emergenza e di questi il 64% lo ha scelto sulla base della vicinanza a casa. Nel periodo pre Covid il libero servizio segnava -4,8%, mentre in quello post Covid sale a 36,3%, seguito dai super (29,2%), discount (15,2%), specialisti drug (10,3%) e infine iper (2,7%).
Gli altri prodotti del cura casa, che nel 2019 nello stesso periodo pesavano solo il 2,9% del Cura Casa Assocasa, crescono del 59,8%. A guidare il trend sono proprio i preparati disinfettanti con un +100%.
Le candeggine sono la seconda categoria più dinamica e guidano il trend dei coadiuvanti lavaggio nel post-covid, con una crescita del 53,3%, contribuendo al 60% del trend coadiuvanti.
Gli altri detergenti generano il 76% della crescita totale della detergenza, grazie al boom dei detergenti per superfici dure (+37,9%).
L’e-commerce nel settore, anche verso la fine del lockdown, cresce a ritmi sostenuti: con il lockdown, 300 mila nuove famiglie sono state raggiunte dall’e-grocery, e un ulteriore 18% ha provato ad acquistare online ma non ha potuto.
Ha dichiarato riguardo all’argomento Giorgio Dal Prato, Presidente di Assocasa: “Con l’emergenza COVID-19 che ha costretto tra le mura domestiche milioni di italiani, i consumi di alcuni prodotti, tra cui quelli per la pulizia della casa, sono aumentati considerevolmente. A guidare la domanda sono ora temi quali “igiene” e “disinfezione” e in questo particolare momento, che noi tutti stiamo vivendo come persone e come produttori, è emerso con evidenza il ruolo essenziale dei prodotti di detergenza e manutenzione della casa, per l’igiene e il benessere di tutti. Questa crescita inaspettata ha costretto distribuzione e industria a lavorare a ritmo serrato e tutti ci siamo impegnati per garantire continuità, con grande senso di responsabilità e massima tutela per lavorare in sicurezza”.
